2.1 Introdução

A escolha do material correto é essencial para que cada impressão cumpra seu papel de forma eficaz. Diferentes materiais oferecem resistência, durabilidade e impacto visual distintos, dependendo do tipo de mídia, ambiente e objetivo da campanha.

Este capítulo detalha os principais tipos de materiais utilizados em mídia impressa, suas características e indicações de uso.

2.2 Papel

Características:

• Material tradicional para impressos internos

• Disponível em diferentes gramaturas e acabamentos (offset, couchê, reciclado, cartolina)

• Boa qualidade de impressão e cores vivas

Aplicações:

• Flyers, folders e cartazes internos

• Sinalização temporária em eventos

• Materiais educativos ou promocionais distribuídos manualmente

Vantagens:

• Custo baixo

• Impressão rápida e flexível

• Fácil transporte e armazenamento

Limitações:

• Baixa resistência à umidade e intempéries

• Uso recomendado apenas em ambientes internos ou temporários

2.3 Adesivo

Características:

• Vinil ou plástico autoadesivo, pode ser laminado ou transparente

• Alta aderência em superfícies planas, vidros ou metálicas

• Pode ser recortado em formatos personalizados

Aplicações:

• Vitrines de lojas

• Veículos, totens e painéis internos

• Campanhas promocionais interativas (com QR Codes)

Vantagens:

• Boa durabilidade interna e externa

• Flexibilidade de aplicação e recorte

• Possibilidade de impressão de alta qualidade

Limitações:

• Superfícies irregulares podem comprometer aderência

• Remoção inadequada pode deixar resíduos

2.4 Lona / Banner

Características:

• Material resistente, geralmente de PVC ou poliéster

• Pode ser Frontlight (exposição frontal), Backlight (retroiluminada) ou Blockout (opaca)

• Ideal para impressão digital de grande formato

Aplicações:

• Outdoors, Frontlights, Backlights

• Fachadas de prédios (empenas)

• Abrigos de ônibus e eventos externos

Vantagens:

• Alta resistência ao vento e intempéries

• Boa durabilidade externa

• Permite grandes dimensões sem comprometer qualidade

Limitações:

• Necessidade de estrutura de suporte adequada

• Pode exigir laminação adicional para maior durabilidade

2.5 Acrílico e PVC

Características:

• Substratos rígidos e duráveis

• Permitem impressão direta ou aplicação de adesivo

• Acabamento moderno e limpo

Aplicações:

• Totens internos e externos

• Displays de lojas e shoppings

• Sinalização permanente

Vantagens:

• Alta durabilidade

• Boa resistência a impactos leves e exposição ao sol

• Aparência profissional e elegante

Limitações:

• Custo mais elevado

• Transporte e instalação exigem cuidado

2.6 Materiais para Lojas

Características:

• Incluem painéis, displays, adesivos de vitrine, faixas promocionais

• Podem combinar papel, adesivo, acrílico ou lona

Aplicações:

• Comunicação de ponto de venda

• Promoções internas e lançamento de produtos

• Reforço de branding dentro de lojas

Vantagens:

• Personalização para cada loja

• Fácil atualização e reposição

• Integração com campanhas online e redes sociais

Limitações:

• Durabilidade variável conforme material

• Necessidade de manutenção ou substituição periódica

2.7 Considerações Finais

A escolha do material certo depende de:

• Tipo de mídia (externa, interna, móvel)

• Duração da campanha

• Ambiente de exposição (interno ou externo)

• Objetivo da comunicação (promoção, branding, informação)

Materiais corretos garantem visibilidade, durabilidade e impacto, enquanto escolhas inadequadas podem comprometer toda a campanha.